CocaCola

การวิจัย (Research)- จากการวิจัยพบว่าปัจจุบันประชาชนรักษาสุขภาพกันมากขึ้น หันไปบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ   มากขึ้น ทำให้ปริมาณผู้บริโภคลดลง จะพบว่าการตลาดมีความรุนแรงมากขึ้น และประชาชนนิยม  ดื่มผลิตภัณฑ์เป็ปซี่มากกว่าโค้ก เนื่องจากรสชาติที่ไม่หวานมากเกินไป และทางฝั่งเป็ปซี่มีการ  โฆษณาที่ต่อเนื่องตลอดเวลา และผู้บริโภคในตลาดนี้ไม่ค่อยมีความจงรักภักดีต่อตราสินค้ามากนักการสรุป (Conclusion After Analysis)- ด้วยความที่เป็นผลิตภัณฑ์มีรสชาติหวาน ซ่า ดับกระหายได้ดีจึงทำให้ถูกใจคนรุ่นใหม่ และเป็น   ผลิตภัณฑ์ที่มีผู้บริโภคในจำนวนมาก โดยมีการวางแผนประชาสัมพันธ์โดยการใช้พรีเซ็นเตอร์      และมีการใช้กลยุทธ์ที่กระตุ้นผู้บริโภคให้มีการซื้อสินค้ามากขึ้น การสร้างแนวความคิดและพัฒนางานโฆษณา (Concept & Execution)-โดยโค้กจะใช้กลุ่มนักแสดงจากภาพยนตร์เรื่องSeasons Change มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ถ่ายทอด  เรื่องราวของมิตรภาพระหว่างเพื่อนเข้ามาใช้ในการโฆษณาแนวคิดของแคมเปญโฆษณา   “ห้องสมุด” นี้ พูดถึงโค้กในฐานะ เป็นตัวเชื่อมความรู้สึกที่ดีระหว่างผู้คนในทุก ๆ กลุ่ม ไม่ว่าจะ  เป็นสถานการณ์ใด โค้กเป็นเสมือนภาษาสากลของวัยรุ่นทั่วโลก ภาพยนตร์เรื่อง “ห้องสมุด”นี้จึง  สื่อถึงการสื่อภาษาของวัยรุ่นยุคใหม่ และความสดใส โดยมีโค้กเป็นสื่อกลางในการสร้างมิตรภาพ  ในกลุ่มวัยรุ่น โดยแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้มุ่งเจาะกลุ่มวัยรุ่นทั่วประเทศ และคาดว่าสร้าง  กระแสฮิตการสร้างสรรค์มิตรภาพผ่าน “โค้ก” ให้ฮิตทั่วประเทศอย่างรวดเร็ว
  Pepsi มีการโยงตราสินค้าเข้ากับมิวสิคแคมเปญครั้งใหญ่ “เป็ปซี่ พลังดนตรีทุกที่ทุกเวลา”โดย  เป๊บซี่เชื่อว่า ดนตรีคือ วัฒนธรรมการสื่อสารไร้ขีดจำกัดที่เชื่อมให้ผู้คนเกิด  ความรู้สึกที่ดีต่อกัน    ก่อให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ และช่วยให้ผู้คนได้ปลดปล่อยความเป็นตัวของ  ตัวเองออกมาได้  ทุกๆ ที่ในโลกใบนี้การวางแผนการรณรงค์ (Campaign)-โค้กใช้คอนเซ็ปของมิตรภาพระหว่างเพื่อนที่มีโค้กเป็นตัวเชื่อมโยงให้เกิดสายสัมพันธ์ระหว่าง   เพื่อน ส่วนเป็ปซี่ใช้คอนเซ็ปพลังดนตรีทุกที่ทุกเวลา หรือ มิวสิคแคมเปญการวางแผนรณรงค์ติดตาม (The Follow-up Campaige)-เป็ปซี่ใช้แนวความคิดสร้างสรรค์ที่ว่า พลังดนตรีทุกที่ทุกเวลา โดยจับเอานักร้องระดับโลก  คริสติน่า อากีเลร่า มาเป็นผู้นำเอาวัฒนธรรมทางดนตรีจากทั่วโลกมาผสมผสานกัน ซึ่งเป็นภาษาที่ทุก  คนทั่วโลกใช้ร่วมกัน และใช้กลุ่มนักล่าฝันAF มาเป็นตัวแทนของกลุ่มคนรุ่นใหม่ อีกทั้งยังมีการจัด คอนเสิรต์ของกลุ่มนักล่าฝันโดยเป็ปชี่ และยังมีการมอบโอกาสให้ผู้บริโภคได้ลุ้นรางวัลมิวสิค โฟน  Sony Ericcson W850i   พร้อมลำโพง Music Desk Stand MDS-60 จำนวนถึง 500 รางวัล  รวมมูลค่ากว่า 8 ล้านบาท ให้ผู้บริโภคได้สนุกกับเพลงโดนใจได้ทุกที่ทุกเวลา พร้อมรับ "กระเป๋าเป้ เป๊ปซี่มิวสิค" สุดเท่ ที่เป๊ปซี่เตรียมไว้ให้ผู้บริโภคได้แลกซื้อด้วยวิธีง่ายๆ อีกด้วย-โค้กใช้แนวความคิดสร้างสรรค์ว่า “Coke Connect” ส่งท้ายปลายปี ปล่อยหมัดเด็ดด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด “ห้องสมุด” ที่คาดว่าจะโดนใจวัยรุ่นแบบสุด ๆ เพราะได้ 2 ดาราวัยรุ่นสุดฮอตจากภาพยนตร์ season change “บอล-ต่าย” มาเป็นนักแสดงนำเพื่อสื่อสารเกี่ยวกับการสร้างมิตรภาพใหม่ระหว่างเพื่อนโดยมี “โค้ก” เป็นสื่อ คาดสร้างกระแสฮิต “มิตรภาพผ่านโค้ก” พร้อมการต้อนรับสนั่นหวั่นไหวจากผู้ชมทั่วประเทศแน่นอน นอกจากภาพยนตร์โฆษณาเรื่องดังกล่าวแล้ว โค้กได้เตรียมกิจกรรมส่งเสริมการขายและสื่อส่งเสริมการตลาดครบวงจรเพื่อสนับสนุนการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุด “ห้องสมุด” อาทิ สื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ สื่อกลางแจ้ง และสื่อโฆษณา ณ จุดขายในร้านค้าสะดวกซื้อ รวมถึงกิจกรรมพิเศษกับร้านค้าและร้านโมเดิร์นเทรดต่าง ๆ และโค้กส่งโปรโมชั่นพิเศษสุดซ่า รับปลายปี “โค้ก…ซ่ากล้าให้”แจกโทรศัพท์มือถือโมโตโรล่ารุ่นล่าสุด กว่า 20,000 เครื่อง เพื่อคืนกำไรให้กับลูกค้ารับปลายปี ตอกย้ำความแข็งแกร่งของตราผลิตภัณฑ์โค้ก ที่เป็นสื่อกลางในการสร้างและกระชับความสัมพันธ์ที่ดีให้กับผู้คนในทุกโอกาสและเทศกาล โดยจับมือกับพันธมิตร โมโตโรล่าและทรู แจกโทรศัพท์มือถือโมโตโรล่ารุ่นใหม่ล่าสุด กว่า 20,000 เครื่อง ที่มาพร้อมซิมมูลค่ากว่า 300 บาทให้คอโค้กโทรฟรีได้ทันที 2 เดือน

edit @ 9 Aug 2008 01:07:09 by CokeCola