CocaCola

การพัฒนางานสร้างสรรค์

Product Coke กับ Pepsi

 

 

 

 

วิเคราะห์

ตัวผลิตภัณฑ์ (Product)

-  เป็นผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมประเภทน้ำดำและช่วยดับกระหาย มีหลากหลายขนาด ทั้ง 2ลิตร , 1.5ลิตร  

   500มิลลิลิตร, 15ออนซ์, 10ออนซ์ และแบบกระป๋อง มีราคาย่อมเยาว์ มีการวางจำหน่ายทั่วไปทั้ง

   ตามร้านค้าปลีกย่อยจนถึงขนาดใหญ่ ผลิตภัณฑ์มีทั้งแบบธรรมดาและแบบ diet เป็นผลิตภัณฑ์ที่

   ขายดีในช่วงฤดูร้อน แต่มียอดขายดีทั้งปี

จุดเด่นและจุดด้อยของผลิตภัณฑ์

- จุดเด่นคือ เป็นผลิตภัณฑ์ดับกระหายที่มีรสชาติหวาน ซ่า หลากหลายขนาด ราคาย่อมเยาว์

- จุดด้อยคือ เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคาเฟอีน รสชาติไม่หลากหลาย

กลุ่มเป้าหมาย (Target Group)

- กลุ่มคนอายุ 18 – 30 ปี มีรูปแบบการดำเนินชีวิตที่ชอบเข้าสังคม ฉลากที่จะเลือกตราสินค้าที่ 

   เหมาะกับตนเอง แสดงให้เห็นความเป็นตัวของตัวเอง มีความสนใจในสิ่งรอบตัว กล้าที่จะ

   ตัดสินใจ รักเพื่อนฝูง

สถานการณ์ทางการตลาด (Marketing Situation)

- ปัจจุบันมูลค่าของตลาดน้ำอัดลมของประเทศไทยจาก 22,000,000,000 ถึง 18,000,000,000    

   ประจำปีถูกทำให้น้อยลง เครื่องดื่มโคล่ายืนยันหุ้น 60.6% โดย Coke มีการขายภายในประเทศ

   รวมเป็น 11,600,000 บาทต่อหนึ่งวัน และธุรกิจกำลังขยายแข็งแรงทั้งๆที่มีภาวะเศรษฐกิจถดถอย

   และมีคู่แข่งที่แข็งแกร่งมากและได้รับความนิยมสูงเป็นอันดับหนึ่ง ซึ่งเป็นคู่แข่งทางตรง

   นอกจากนี้ยังมีตลาดน้ำอัดลมสีต่างๆ ที่ได้รับความนิยมเช่นกัน รวมไปถึงเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ   

   เช่น น้ำชาเขียว ชาขาว น้ำส้ม เป็นต้น และมีการใช้สื่อโฆษณาโจมตีกันอย่างรุนแรง

คู่แข่ง (Competitors)

- Pepsi มีการโยงตราสินค้าเข้ากับมิวสิคแคมเปญครั้งใหญ่ “เป็ปซี่ พลังดนตรีทุกที่ทุกเวลา” โดยมี

  การแจกมิวสิคโฟน 500 เครื่องพร้อมย้ำความมันส์สะใจคอเพลงด้วย "เป๊ปซี่ AF มูฟ เต็มแมกซ์

  คอนเสิร์ต" โดยเป๊บซี่เชื่อว่า ดนตรีคือ วัฒนธรรมการสื่อสารไร้ขีดจำกัดที่เชื่อมให้ผู้คนเกิด

  ความรู้สึกที่ดีต่อกัน ก่อให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ และช่วยให้ผู้คนได้ปลดปล่อยความเป็นตัวของ

  ตัวเองออกมาได้ทุกๆ ที่ในโลกใบนี้ นี่จึงเป็นที่มาของแคมเปญ “เป๊ปซี่ พลังดนตรีทุกที่ทุกเวลา”

  มิวสิคแคมเปญฟอร์มยักษ์ที่จะสร้างความกระหึ่มให้แก่ตลาดน้ำอัดลมในปีนี้ได้อีกครั้ง ภายใต้

  แนวคิด "Everywhere Music" เป๊ปซี่มุ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่โดนใจผู้บริโภค

  กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ที่รักความสนุกสนาน ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่และชื่นชอบการมี

  เสียงเพลงติดตัวไปทุกที่ ด้วยการสร้างสรรค์นวัตกรรมมิวสิคมาร์เก็ตติ้งในรูปแบบของ “มิวสิคแพ็ค”

  จำนวน 3 มิวสิคแพ็ค ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ทางดนตรีหลากหลายมิติที่จะปลดปล่อยความอิสระของ

  เสียงเพลงและดนตรีให้กับผู้บริโภคในทุกที่ทุกเวลา โดยแพ็คที่ 1 เป๊ปซี่ส่งภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่

  ที่เป็นการผสมผสานวัฒนธรรมทางดนตรีจากทั่วโลก โดยมี "คริสติน่า อากีเลร่า” นักร้องซูเปอร์

  สตาร์ ราชินีเพลงป๊อปชื่อดังเป็นผู้แสดงนำ ออกมาสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์เป๊ปซี่และ

  วัยรุ่นมากยิ่งขึ้นอีก โดยจะออกอากาศอย่างจุใจ 60 วินาทีเต็ม ผ่านจอภาพยนตร์ขนาดยักษ์เต็มที่กับ

  ระบบเสียงสุดยอดในโรงภาพยนตร์ชั้นนำทุกเครือ แพ็คที่ 2 ดื่มเป็ปซี่เติมพลังดนตรีกับโปรโมชั่น

  “เป็ปซี่ ปฏิบัติการล่าโซนี่ อิริคสัน วอล์แมนโฟน”  โดยเป๊ปซี่นำ 4 ดาวรุ่งสุดฮอตจากอคาเดมี แฟน

  เทเซียปีที่ 3 คือ ตุ้ย-เกียรติกมล ล่าทา, ตูน-ธัชพล ชุมดวง, โด่ง-ศิระ รัตนโภคาสถิต และ ซาร่า-นลิน

  ธารา โฮเลอร์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับโปรโมชั่นใหม่ล่าสุด "เป๊ปซี่ ปฏิบัติการล่าโซนี่ อีริคสัน

  วอล์คแมนโฟน" ถ่ายทอดแนวคิด "Pepsi Everywhere Music" ในแบบที่ไม่เคยมีแบรนด์ไหน

  ทำมาก่อน ด้วยการมอบโอกาสให้ผู้บริโภคได้ลุ้นรางวัลมิวสิค โฟน Sony Ericcson W850i  

  พร้อมลำโพง Music Desk Stand MDS-60 จำนวนถึง 500 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 8 ล้านบาท ให้

  ผู้บริโภคได้สนุกกับเพลงโดนใจได้ทุกที่ทุกเวลา พร้อมรับ "กระเป๋าเป้เป๊ปซี่มิวสิค" สุดเท่ ที่เป๊ปซี่

  เตรียมไว้ให้ผู้บริโภคได้แลกซื้อด้วยวิธีง่ายๆ อีกด้วย แพ็คที่3 ประสบการณ์ดนตรีพลังเป็บซี่ ทุกที่ทุก

  เวลา กับ “เป็ปซี่ AF  มูฟเต็มแม็กซ์ คอนเสิร์ต”  โดยเป๊ปซี่เตรียมปลดปล่อยพลังดนตรีแบบสุดพลัง

  เต้น ด้วยการสร้างปรากฏการณ์ดนตรีส่งท้ายปีที่จะสร้างความประทับใจแบบไร้ขีดจำกัดให้แฟนเป๊ป

  ซี่และแฟน AF ด้วยคอนเสิร์ตครั้งสำคัญครั้งแรกที่นำเอาหนุ่มสาวขาแดนซ์จากอคาเดมี แฟนเทเซีย

  ทั้ง 3 ปีถึง 12 คนมารวมตัวกันไว้ในคอนเสิร์ตเดียว ตั้งแต่ AF1 และ AF2 ได้แก่ วิทย์-พชรพล จั่น

  เที่ยง, ซีแนม สุนทร, ออฟ-ศุภณัฐ เฉลิมชัยเจริญกิจ, บอย-พิษณุ นิ่มสกุล และเปรี้ยว-อนุสรา วันทอง

  ทักษ์ มาจนถึง AF3 ที่ยกพลนักร้องขวัญใจคนชอบเต้นมากันครบทั้ง ตุ้ย-เกียรติกมล ล่าทา, ตูน-ธัช

  พล ชุมดวง, โด่ง-ศิระ รัตนโภคาสถิต และ ซาร่า-นลินธารา โฮเลอร์ รวมถึง ต้า-สักกทัศน์ กุลไพศาล,

  บอย-สิทธิชัย ผาบชมพู และ เพชร-พชร พูลสวัสดิ์ ที่จะมารวมตัวกันระเบิดความมันส์สุดพลังเต้นกัน

  ในคอนเสิร์ตครั้งนี้

edit @ 8 Aug 2008 14:10:17 by CokeCola